L’économie n’a plus de frontière.
Pour accroître ses parts de marché, l’entreprise ne peut plus aujourd’hui se limiter à la seule couverture de son territoire national. Elle doit acquérir rapidement une dimension internationale dans un contexte économique où le ‘business’ est de plus en plus mondialisé. A l’image de l’économie, l’entreprise doit avoir une vision globale et internationale de ses marchés, tout en restant proches de ses clients.
Une vraie gageure pour le développement commercial et la communication des sociétés qui veulent à la fois, acquérir une dimension mondiale et répondre aux besoins des marchés nationaux, voire régionaux en adaptant leurs produits, leurs services, leurs messages aux clients potentiels de chaque pays ciblé.